Template per Media Mix Modeling in Excel
Per marketing manager e growth lead che gestiscono budget multicanale e devono decidere dove spostare gli euro al margine: trasforma i dati storici di spesa e ritorno per canale in un modello Excel che evidenzia il ROAS marginale (non solo quello medio), stima la saturazione di ogni canale e propone una riallocazione del budget verso il punto in cui l'euro successivo rende di più, con scenari +10%/-10% di budget totale.
Template per Media Mix Modeling in Excel è un template in formato Excel pubblicato da Management Academy. Prompt per un foglio Excel di media mix modeling: ROAS marginale, curve di saturazione per canale e riallocazione del budget con scenari +10%/-10%. Si scarica gratuitamente con un account gratuito.
Cos'è e quando si usa
Per marketing manager e growth lead che gestiscono budget multicanale e devono decidere dove spostare gli euro al margine: trasforma i dati storici di spesa e ritorno per canale in un modello Excel che evidenzia il ROAS marginale (non solo quello medio), stima la saturazione di ogni canale e propone una riallocazione del budget verso il punto in cui l'euro successivo rende di più, con scenari +10%/-10% di budget totale.
Cosa contiene il file
Foglio 1 — Dati_Canali (TSV) Canale Spesa_attuale Ritorno_attuale ROAS_medio ROAS_marginale_stimato Saturazione_% Search [€] [€] =Ritorno/Spesa [stima] [%] Social_paid [€] [€] =Ritorno/Spesa [stima] [%] Foglio 2 — Riallocazione (TSV) Canale Budget_attuale Budget_proposto Delta_€ Delta_% Ritorno_atteso Razionale Search [€] [€] =Proposto-Attuale =Delta/Attuale [€] [verso/da efficienza marginale] TOTALE =SOMMA(...) =SOMMA(...) 0 =SOMMA(...) Foglio 3 — Scenari (TSV) Scenario Budget_totale Ritorno_atteso ROAS_blended Assunzioni Base [€] [€] =Ritorno/Budget [...] +10% =Base*1,1 [€] ... [allocato ai canali meno saturi] -10% =Base*0,9 [€] ... [tagliato dai canali più saturi]
Come si usa, passo per passo
- Scarica il file e aprilo. Resta editabile: si apre con Excel, Word e PowerPoint, e anche con Google Workspace o LibreOffice.
- Compila prima le sezioni obbligatorie. Sono quelle che un committente o un esaminatore guarda per prime: oggetto, responsabili, criteri di accettazione.
- Rigenera con il prompt sui tuoi dati. Copia il prompt di questa pagina, incolla il contesto del progetto e ottieni il documento già compilato.
- Fai rivedere il risultato. Un documento corretto nel metodo ma scollegato dal progetto non regge alla prima domanda: rileggilo con chi il progetto lo conosce.
Domande frequenti
Qual è la differenza con un semplice report ROAS?
Un report ROAS medio dice quanto ha reso un canale in passato. Questo modello stima il ROAS marginale: quanto renderebbe l'euro successivo investito, tenendo conto della saturazione. È la metrica corretta per decidere dove spostare budget, perché un canale con ROAS medio alto può essere già saturo e rendere poco al margine.
Da dove arrivano i dati di saturazione?
Il modello non inventa curve: usa i punti spesa/ritorno che fornisci tu (anche solo 3-4 livelli di spesa storici per canale) e applica una logica di rendimenti marginali decrescenti dichiarata in chiaro. Dove i dati non bastano per una stima affidabile, lo segnala invece di forzare un numero.
Posso usarlo per giustificare il budget alla direzione?
Sì. Il foglio 'Scenari' mostra l'impatto stimato di +10% e -10% di budget totale sulla riallocazione e sul ritorno atteso, con le assunzioni esplicitate, così la proposta è difendibile e non basata su intuizioni.