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È il file pronto da compilare: intestazioni, sezioni obbligatorie e riferimenti metodologici già al loro posto. Usala quando sai cosa scrivere e ti serve solo la struttura corretta.
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Template per Allocazione Budget Campagna in Excel
Distribuire il budget "come l'anno scorso" lascia soldi sul tavolo. Questo prompt costruisce un allocatore di budget di campagna in Excel: parte dai tuoi dati per canale (costo, conversione, CAC, capienza massima), modella il rendimento atteso tenendo conto dei rendimenti decrescenti — perché raddoppiare la spesa su un canale non raddoppia i risultati — e propone una ripartizione che massimizza il ritorno entro i tuoi vincoli. Genera scenari a budget diverso e una sintesi con ROI per canale e mix raccomandato. Nessun benchmark inventato: solo le tue performance.
In sintesi
Template per Allocazione Budget Campagna in Excel è un template in formato Excel pubblicato da Management Academy. Prompt avanzato per un allocatore di budget marketing in Excel: rendimento per canale con rendimenti decrescenti, ripartizione ottimale, scenari e ROI. Si scarica gratuitamente con un account gratuito.
Le versioni di questo template
Cos'è e quando si usa
Distribuire il budget "come l'anno scorso" lascia soldi sul tavolo. Questo prompt costruisce un allocatore di budget di campagna in Excel: parte dai tuoi dati per canale (costo, conversione, CAC, capienza massima), modella il rendimento atteso tenendo conto dei rendimenti decrescenti — perché raddoppiare la spesa su un canale non raddoppia i risultati — e propone una ripartizione che massimizza il ritorno entro i tuoi vincoli. Genera scenari a budget diverso e una sintesi con ROI per canale e mix raccomandato. Nessun benchmark inventato: solo le tue performance.
- Processo
- Execution Templates
- Fase di progetto
- Template per status report e monitoraggio
- Livello
- Intermedio
Cosa contiene il file
FOGLIO 1 — Canali Canale CAC_attuale Conv_rate Valore_cliente Tetto_spesa Fonte Search 45 3,1% 260 60.000 [storico Q] Social 38 1,8% 260 40.000 [storico Q] Email 12 6,0% 260 8.000 [storico Q] FOGLIO 2 — Rendimento_Atteso Canale Spesa Clienti_attesi Ricavo_atteso CAC_marginale Formula Search =alloc =Spesa/CAC =Clienti*Valore =cresce con saturazione … FOGLIO 3 — Allocazione_Proposta Canale Spesa_proposta %_budget Clienti Ricavo ROI Search … =Spesa/Tot … … =(Ricavo-Spesa)/Spesa TOTALE =SOMMA 100% =SOMMA =SOMMA =… FOGLIO 4 — Scenari Scenario Budget_totale Mix_principale Clienti_tot ROI_tot Meno 20% … … … … Base … … … … Più 20% … … … … FOGLIO 5 — Sintesi_Raccomandazione Mix raccomandato: [%/canale]. Motivo: rendimento marginale eguagliato tra canali entro i tetti. Rischi: dipendenza da [canale]; dati mancanti su [canale]. Nota: CAC, conversioni e tetti provengono dai dati forniti; nessun benchmark è inventato.
Come si usa, passo per passo
- Scarica il file e aprilo. Resta editabile: si apre con Excel, Word e PowerPoint, e anche con Google Workspace o LibreOffice.
- Compila prima le sezioni obbligatorie. Sono quelle che un committente o un esaminatore guarda per prime: oggetto, responsabili, criteri di accettazione.
- Rigenera con il prompt sui tuoi dati. Copia il prompt di questa pagina, incolla il contesto del progetto e ottieni il documento già compilato.
- Fai rivedere il risultato. Un documento corretto nel metodo ma scollegato dal progetto non regge alla prima domanda: rileggilo con chi il progetto lo conosce.
Domande frequenti
Perché tiene conto dei rendimenti decrescenti?
Perché senza, il modello concluderebbe "metti tutto sul canale migliore", che è falso e pericoloso. Ogni canale ha una capienza: oltre un certo volume, ogni euro aggiuntivo rende meno (il CAC sale). Il foglio modella questa saturazione con il tetto e la curva che fornisci tu, così la ripartizione proposta smette di caricare un canale quando inizia a costare troppo e sposta il budget dove rende ancora. È ciò che separa un'allocazione realistica da una formula ingenua.
Da dove prende CAC e tassi di conversione?
Dai tuoi dati storici per canale. Il modello non usa benchmark di settore né medie inventate: ogni input vive nel foglio Canali con il suo valore e una nota sulla fonte. Dove un dato manca, lascia un segnaposto e segnala che quel canale non è confrontabile finché non lo fornisci, invece di assumere una performance plausibile. L'allocazione è buona quanto i dati che le dai, e il foglio lo rende esplicito.
Posso vedere cosa cambia con più o meno budget?
Sì, è il senso del foglio scenari. Inserisci due o tre livelli di budget totale (es. -20%, base, +20%) e il modello rialloca per ciascuno mostrando come cambiano mix, conversioni attese e ROI complessivo. Così porti alla riunione non un numero ma una curva: "con il 20% in più otteniamo questo, con il 20% in meno perdiamo quello", e la decisione di budget diventa informata invece che politica.